博文:母语原创写稿,应如何准备主题和提供素材、资料

发布日期:2019-03-20 23:18
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 这本不是一篇小贴士的文章,而是一个供客户参考的写稿准备流程,并且是内部参考,不对外公开。
在我近期接触的客户中,很多都存在一个比较普遍的问题,因为提供的写作主题不明确,以及核心材料、素材的不充分,导致写作时间延长,增加沟通成本。
所以这篇文章写完后,打算公布出来,可以让更多人可以提前知道,如何做好更充分的准备。
 
 
母语原创写稿流程(美国发稿)
 
第1步:提供主题和相关资料(重点)
主题=稿件标题,最想告诉受众的1句话。(实在1句说不完,就写两句吧)
细节:与主题相关最密切的任何细节元素,越接近主题核心,越具体越好;以手机产品为例,其最大卖点是什么,折叠屏?屏占比99.9%?3000毫安电池5分钟充满?
经历:支撑主题的人或事;以艺术家为例,受邀成为威尼斯国际电影节评委并颁奖。
背景:产品、企业、人物、事件;以企业为例,3年,从地下室办公成长为独角兽。
无论以上任何细节、案例、背景、经历等,都可以挖掘好的故事线索。
 
以“活动推广”为例,不同主题要求,稿件最终的呈现亦不同。
主题1:北京中国新年活动宣传。加上背景资料、案例、故事,出来的稿子一般是总结,或信息汇总,情节描述面面俱到,重点不一定那么突出。
主题2:中国年,逛庙会。加上背景资料、案例、故事,出来的稿子就是以庙会为主,如果再特别强调地坛庙会,则指向性更强。
主题3:老外眼里的地坛庙会。加上老外逛庙会的几个小故事,和特定老外角色、地坛庙会的简单介绍,稿子出来就能再生动一些。
主题4:大山:最爱地坛庙会的糖葫芦。加上糖葫芦配料、制作、口感、小段儿等的描述,文章会更生动、丰富的展示一个主题。
主题5:更具细节化的主题、选题几乎没有穷尽,关键看客户最像对目标受众说什么,至于怎么说的问题,交给我们好了。
以上示意,还可将“活动推广”替换为“人物推广”、“产品推广”、“企业推广”等。
 
第2步:成稿和审阅、修改
具体内容省略… …
 
第3步:确认发布!
具体内容省略… …
 
说明:
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作者简介:
1994年入媒体行,1999年起配合原广电部、国新办做对美电视外宣执行工作。2004年从英国取得大众传播硕士学位,同年进入央视2套/CCTV2做双语记者。2011年加入蓝海电视/BON,之后管理节目部7个新闻栏目和2个专题栏目,其间审核各类全英文选题、稿件、成片超过5万条,全面负责人员管理、节目生产、海外网络推广、官网运营等。2014年创办中国盒子外媒传播服务平台:中国盒子=外媒发稿专家。
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